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中媒在线丨全球奢侈品销售重回疫情前水平

据《南德意志报》12月3日报道。根据管理咨询公司贝恩的一项研究,今年全球奢侈品市场销售额将增长至2830亿欧元,较新冠疫情暴发前的2019年高出1%。与去年相比,增幅达29%。涉及商品包括高品质的服装、鞋子、皮具、香水和珠宝。贝恩指出,公众对顶级品牌的看法正发生显著变化。此前主要关注点是地位、标志和排他性。现在,奢侈品制造商必须越来越关注可持续性、多样性和社会责任。

复苏的决定性驱动力是中国,其市场规模与2019年相比翻了一番,达到600亿欧元。全球最大市场美国也显著增长,达到890亿欧元。此外,该行业正越来越多地转向在线交易。在去年销售额大幅增长50%之后,专家预计2021年进一步增长29%,达到620亿欧元。