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个保法生效在即,大数据营销需制定怎样的标准?

个保法生效在即,大数据营销需制定怎样的标准?

本报(chinatimes.net.cn)记者葛爱峰 见习记者 陶炜 杭州报道

《个人信息保护法》11月1日即将生效,在大数据营销充斥在网络上的现在,如何引导大数据为善,如何更好的使用开发大数据,变得既重要也有现实意义。

10月23日,在杭州举行的“西溪论数”数据智能高峰论坛上,来自阿里巴巴、新浪、网易、每日互动等互联网企业的代表与来自政府的代表共同为如何更好的“数智为善”献计献策,在如何“善为数智”的方式上阐发自己的观点。

“最近围绕数据安全和个人信息保护,密集出台了一系列的法律法规和相关的技术标准,真正的目的在于要使数据利用纳入到法律法治的轨道上来。”公安部信息安全等级保护评估中心原副主任、研究员毕马宁在演讲中表示。

“我们也参与到SDK国标的制定,并组织行业伙伴共同探讨大数据怎样在精准营销领域的操作标准,因为这个里面涉及到亿条级别的数据,一定要有很好的机制来解决。” 全国信息安全标准化技术委员会委员、每日互动创始人方毅如是表示。

引导数据向善不仅要自律,更要呼唤标准

在大数据营销充斥在网络上的现在,数据安全以及如何引导大数据向善,成为“西溪论数”数据智能高峰论坛上人们的议论焦点,“善为数智,数智为善”成为本次论坛的主题。

“随着经济全球化,数字经济的蓬勃发展,数据已经从技术载体成为了关系国家利益的重要元素,数据的合理运用,不仅关系人民的福祉,也关系着社会发展和民族未来。促进社会发展和保障人民的福祉,合理的运用数字信息,这是时代发展的必须。我们中国之所以能够在这么短的时间内对疫情有较好的控制,就是数据资源的利用。”毕马宁认为,最近围绕数据安全和个人信息保护,密集出台了一系列的法律法规和相关的技术标准,真正的目的在于要使数据利用纳入到法律法治的轨道上来。

“我非常反对数据贸易和数据交易,因为数据是极其特殊的一个商品,但我们可以把数据的价值流转,严把采集入口、划清流转边界、守正应用场景。”每日互动创始人方毅表示,而这里面就涉及到标准。“我们也参与到SDK国标的制定,并组织行业伙伴共同探讨大数据怎样在精准的营销领域操作的标准,因为这个里面涉及到亿条级别的数据,一定要有很好的机制来解决。”他说。

“曾经有人说算法没有价值观,我们对这个说法并不认同。我们认为算法的价值观就是人类的价值观,新浪多年来也一直践行这样的理念,用自身的编辑和自身的审核团队去训练人员,使我们的算法具有正向的价值观。”新浪微博COO王巍表示。

“最近出台的数安法和个保法,对我们所在的行业影响很大。这主要规范了我们去使用这些大数据的场景以及基本的原则。这个对于规范行业来讲是非常重要的,整个行业有的时候是呈现野蛮式的生长方式,国家出台了相关的法律法规,对我们行业的健康发展是非常有利的,也对于有社会责任感、遵纪守法的企业是一种推动,会推进后面行业的洗牌。”明略科技集团副总裁高雅如是评价。

大数据在城市管理、科技公益上展现价值

实际上,大数据的应用并不仅限于商业营销场景,在城市建设、科技公益等领域,大数据早已展现价值。

成都高新减灾研究所所长王暾博士以《推动灾害预警成为基本公共服务》为题,分享了应对灾害风险时,如何充分发挥数据的作用。

“对于自然灾害而言,利用电波进行地震预警,可以比地震横波来到前几秒—几十秒给到警报,中国产的手机小米、VIVO、华为等手机厂家都内置了地震预警功能。我们的手机地震监测预警网,使地震监测传感器从万级跃升至千万级,接入手机数量可达千万乃至亿级,可显著提升地震预警网的覆盖面。现在,地震预警已经向多灾种预警延伸大陆多载重预警系统,我们建立了实现多领域的监测和预警。从去年以来已经在公共平台开始服务。到今天为止,已经预警了277次自然灾害,包括64次破坏性地震,213次滑坡、泥石流、沉降、山洪、山火等。我们还有基于神经网络的内涝积水检测预警系统,采集摄象头视频数据,利用神经网络对视频图片进行特征提取,形成图片编码特征向量,实现目标监测、识别及实例分割功能;通过积水深计算算法得到积水深度,实现内涝积水监测报警。”王暾说。

“大数据如果应用在交通上,其实潜力非常大。我们经常发现,比如说拥堵的时候,绿灯的时候不够长,没有让大量的车消化掉;但还有空的时候,就我一辆车,其他的路口都是空的,这里面就有大量的浪费在里面。如何能做到交通的精细化调节,通过个推大数据的技术,用计算机模型做出来优化方案,我们可以在宏观层面上地把各路口的情况做出来,一个红绿灯可以减少6秒左右的等待时间。”方毅对《华夏时报》记者说。

商业应用需要高质量成长

在与会者看来,大数据的商业应用并不是要因噎废食,而是需要高质量成长。

“以优酷的OTT酷猫平台为例,我们是一个长屏播放的平台,怎样做增长呢?就会引入一些跨圈的应用。比如说云游戏、K歌、健身、本地生活做成一个小程序,把应用的场景做到更丰富,用户体验更好,整个留存对用户的嫁接更高。”阿里巴巴高级用户运营专家王泽峰这样表示。

“由于我们国家的用户体量大,在移动互联网行业中国世界领先,在整个移动互联网服务和出门习惯,我们是最深入到百姓生活当中。这也是各个品牌广告主、生产制造商的一个优势,同时带来的挑战是数据规模非常巨大,如果缺少规范,缺少统一行动和行业共识的话,可能会出现问题。在这种情况下,更加有必要做行业的标准,这也是为什么我们在参与起草SDK的标准。”每日互动高级副总裁刘宇表示。

科大讯飞副总裁徐甲甲则在“西溪论数”论坛上介绍了如何把声音大数据应用到工业领域上。“我们有一个新的技术,目前是从人的声音往设备的声音去延展。放一段声音出来,机器能不能识别到这个声音是什么类型的声音,这个声音是从哪个角度发出来的,让机器给出对声音的分类和定位。这个里面有一个典型的应用,安全生产是工业里非常关注的,在工厂里最主要的安全生产是气体泄露,气体泄露以前的检测手段是靠化学介质或者是气体传感器,部署起来很困难,还不够及时。其实,这项气体泄露在泄露的同时伴随着超声波的发出。我们专门研发了一款新的产品叫声学成像仪,它是可以精准识别掉工厂里面出现气体泄露点,在杭州燃气、北京燃气做了很多试验,发现拿着视觉传感仪在燃气管道走一圈,发现很多细微的泄露点,这样可以提醒运维人员把泄露点处理好,把很多的安全隐患处理好,把很多的安全事故消灭在萌芽之中。”徐甲甲说。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳