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海尔智家三季报:Q3单季营收、利润同比双增

10月29日晚,海尔智家发布2021三季报。财报显示,海尔智家前三季度实现营收1699.64亿元,较2020年同期增长10.1%,还原卡奥斯出表业务同期增长20.4%;实现归母净利润99.35亿元,较2020年同期增长57.7%,还原同期卡奥斯出表业务以及H股介绍上市并私有化海尔电器影响,同期增长60.2%,利润增幅超营收增幅,盈利能力持续提升。其中,还原卡奥斯出表业务影响,Q3单季度海尔智家营收增长9.2%;还原卡奥斯出表业务以及H股介绍上市并私有化海尔电器影响,归母净利润实现增长14.6%。

自进入2021年以来,原材料价格持续上涨,叠加疫情、地缘等因素,行业承压前行。在此背景下,海尔智家无论单季还是前三季度,都实现了营收、利润的双增长,而这背后离不开公司在高端成套与智慧家庭场景方案、全球化业务布局等方面的优势不断凸显,为公司实现持续发展和业绩增长提供了有力的支撑,同时这也标志着海尔智家进入人单合一转型上升期。

费率优化之后再优化,前三季度又优化1.7pct

受益于数字化转型的不断深入,海尔智家在互联工厂、采购、研发、物流、营销等环节的运营效率实现了进一步提升,推动公司整体费率持续优化;同时,海尔智家积极优化产品结构,在扩大全品类市场份额的同时,提升高端产品卡萨帝的市场占比,有效地应对了原材料成本上涨的挑战。

财报显示,海尔智家整体费用率同比优化1.7pct,其中,销售费用率剔除卡奥斯业务影响同比下降1.1pct,管理费用率剔除卡奥斯业务影响同比下降0.6pct,这是继20Q3、20Q4、21Q1、21H1优化后的再优化。而持续推进的数字化转型、产品结构优化以及管理效率提升,推动了海尔智家的盈利能力的进一步提升。

卡萨帝增速57%,空调市场份额Q3创新高

财报显示,转型场景后的卡萨帝持续高增,前三季度其收入增速达57%。卡萨帝收入高速增长的同时,高端产品的市场份额也进一步提升。中怡康数据显示,万元以上冰箱份额达到37.4%,万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2%,1.5万元以上空调份额达到36.5%,实现对高端市场的绝对引领。

同时,海尔智家家用空调业务高端持续第一,财报显示,前三季度海尔家空整体收入增幅达20%,卡萨帝高端家用空调收入增速达68.6%。截至目前,海尔智家空调市场份额已经实现连续5年增长,Q3单季高端家用空调市场份额更是达到25%创新高。

海尔智家厨电业务也在通过布局高端、转型场景生态,实现高速增长。财报显示,前三季度海尔厨电业务收入同比增长31%。其中,高端厨电卡萨帝收入同比增长123%,释放出了新增长空间。

此外,海尔智家拓展干衣机、洗碗机等新品类,干衣机净收入较同期增长超过260%,带动海尔智家三季度洗衣机零售额持续提升。这些都为海尔智家营收、利润增长作出贡献。

海外继续2位数增长,经营利润率再提升1.7pct超代工

海外市场方面,面对大宗原材料价格持续上涨、国际物流成本上涨等挑战,海尔智家坚持三位一体的本土化高端创牌优势,优化产品结构等措施,有效地缓解成本压力,并通过线上转型和布局,发展线上战略合作客户,提升线上份额,线下开展零售转型,带动高端品牌和场景生态品牌的突破,实现海外市场业绩增长。

财报显示,海尔智家三季度海外市场收入同比增长16.8%,继续2位数增长;经营利润率再提升1.7pct,盈利能力超行业代工平均水平。

根据中信建投发布的研报,海尔智家在海外市场已进入收获期,系千亿规模企业中唯一实现海外全自主品牌运营的龙头公司,并在研发、供应链上逐步释放全球化协同红利。中信建投结合Euromonitor数据统计,预计海尔智家海外全市场增量空间约为246亿美元,海外市场将是海尔智家持续发展的重要增长极。

三翼鸟“新范式”持续拉动场景日活增长300%

三翼鸟作为海尔智家独创的场景品牌,自2020年诞生以来,坚持以用户体验为核心,聚焦“家庭”所需,以全新的产品模式与服务形态,为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务。随着三翼鸟场景品牌建设不断提速,海尔智家在智慧生活赛道的发展持续加速。

三季度,三翼鸟场景品牌推动海尔智家场景用户日活增长300%,网器日活增幅212%;在家居家装领域,三翼鸟开辟了整装、局改的新赛道;同时,三翼鸟聚焦智慧家庭全流程解决方案,迭代智慧场景超1000种。

三翼鸟APP自8月上线以来服务家庭数量超3600家,海尔智家正在举全行业之力,为用户提供最省心、最优质的定制智慧家服务。

综上显示,海尔智家增长势头依旧强劲,这离不开其对高端化、智能化、全球化策略的长期投入和坚定执行,随着三翼鸟场景品牌战略落地,为海尔智家切入智慧生活赛道提供良机,另叠加持续降费提效,未来的业绩表现值得期待。

编辑:林森