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拥抱“元宇宙”,潮玩还可以这么玩!

拥抱“元宇宙”,潮玩还可以这么玩!

本报(chinatimes.net.cn)记者徐芸茜 北京报道

盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等年青人追捧的新玩意,在10月29日在广州举办的首届TOP TOY SHOW全球潮流艺术嘉年华(下称“TTS”)上逐一亮相。据悉,首届TTS占地面积达10100平,参展品牌近200家,逾千名潮流艺术家亲临现场,不论是展会规模和参展商数量均居2021年下半年行业之首。

而值得一提的是,元宇宙概念的虚拟数字潮玩亮相展会,并吸引了众多爱好者参与体验。动动手指,玩家在手机上就能拥有一款交互式的IP潮玩,可进行改色,还可带玩偶到户外拍照……每件上区块链的潮玩作品还有唯一编号。

颜值正义+社交属性+数字体验+情感投射……更多产品本身之外的附加要素构成了新潮玩,潮玩概念正在找寻不同的载体,以更丰富的形态切入新消费市场。

TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示,TTS作为TOP TOY首次举办的潮玩文化盛宴,以“原创IP、数字潮玩、平台联动”三驾马车多维驱动,助力以广州为核心的大湾区潮玩产业高质量发展,助推中国潮玩产业和文化普及。

按下中国原创潮玩加速键

你了解潮玩吗?买过盲盒,收集过模玩吗?如今,潮玩俨然已经火到“出圈”,资本的助力,更是让各种创意落地、火花四溅。

潮玩是一个高度符号化的创意行业。TTS围绕盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等TOP TOY核心品类,展现了潮玩产品的内在张力,让更多人欣赏到好的中国潮玩设计,消费到好的中国玩具。

拥抱“元宇宙”,潮玩还可以这么玩!

自品牌亮相以来,TOP TOY基于用户洞察的原创IP产品相续亮相。目前,已推出Twinkle、Tammy、BUZZ、YOYO等多个原创IP。TTS期间,BUZZ-糖果先生大体与BUZZ-怪奇乐园系列盲盒将在全球线下首发。藏物精灵Vera-初级魔法课系列手办、小鸡仔YOYO鬼马七日系列手办、Tammy-猫包环游之旅系列手办、卷卷羊-咩记茶点铺系列手办等数款线上预售的TOP TOY原创新品亦在展会首次集中曝光。

而TTS也见证了中国潮玩原创力量的崛起。据悉,现场限时签售环节中,TOP TOY爆款产品“大力招财”设计师、独立艺术家徐振邦与BUZZ系列产品设计师、新锐艺术家白小糊等将亲临现场,与玩家互动。白小糊表示,得益于TOP TOY平台和团队的有力支撑,设计师可以放开手脚做更加有个性、更加不一样的潮玩,这是一件非常有趣的事情。

打造“数字潮玩游乐场”

颜值正义+社交属性+数字体验+情感投射……更多产品本身之外的附加要素构成了新潮玩。潮玩概念正在找寻不同的载体,以更丰富的形态切入新消费市场。

TOP TOY携手像素偏移旗下数字潮玩平台XOO,首次利用增强现实技术,为旗下原创IP创作数字潮玩,并在展会上发布,为玩家带来数字盲盒、数字吊卡的创新玩法。同时,TTS实地场馆中,TOP TOY原创IP元素结合XOO AR技术,打造虚实结合场景,让潮玩“活”起来,为玩家提供搜寻、打卡及领养数字潮玩IP的多元体验,更具沉浸感和科技感。

数字潮玩的介入催生了多感官、强互动、开放性的审美体验,为参展者提供了丰富的体验乐趣,使其成为TTS的鲜明印记。实体空间和虚拟空间消费情境联动,TTS在与玩家的互动交流中也加速了潮玩创新,增加玩家黏性,扩大了TOP TOY品牌价值的影响半径。

像素偏移CEO罗征表示,将与TOP TOY进一步合作,共同搭建桥梁,为更多中国原创IP提供数字内容与数字产品体验的发行服务,探索数字内容的场景化应用,进行全方位的新潮流艺术开放合作,让创作和体验超越物理边界,链接更广阔的世界。

数字潮玩经济将会支撑起更大的想象空间。孙元文接受记者采访时表示,数字潮玩的融入,使得TTS在虚拟与现实之间实现交汇、互动,数字潮玩或将成为TOP TOY全新的增长阵地之一。

潮玩平台再拓边界

从门店、店展结合,再到专业展会,TOP TOY的平台优势和全渠道能力得到进一步完善。

目前,TOP TOY与万代、迪士尼、漫威、河南博物馆等国内外大IP达成合作,完成了与超过400家合作伙伴的链条搭建,并与国内多个具有影响力的工作室和设计师建立关系,共同进行IP创作和孵化。在潮玩品牌与潮玩IP的大江大河中,TOP TOY已凝聚起一股向心力量。

TTS中,TOP TOY联动字节跳动、腾讯、阿里巴巴、爱奇艺、Bilibili等平台,更与抖音进行独家短视频平台合作,以互联网思维凝聚线上线下资源,以高效率打法融合潮玩、潮艺、潮生活的概念。展会现场创新趣味玩法,以打卡拍照、视频创作为主线,配合DIY积木收集、H5打卡页面等,完成打卡任务即可获取展会限定福袋。TTS打破了传统展会纸质盖章等固有玩法,为用户提供了更多维度、更多层级的线上、线下互动体验与潮流艺术氛围。

此外,TTS通过微信视频号、抖音、天猫直播间等提供云逛展、产品介绍等服务,为更多潮玩爱好者和大众带来线上远程观展的福利。

优质平台是引领行业发展航向的重器。在中国潮玩的宏大愿景中,凭借强大的平台,TOP TOY逐步为消费者打造真正意义上的潮玩梦工厂,成为消费者触达潮玩的核心路径。面对扑面而来的潮玩机遇,TOP TOY将以展会为推手,在广阔的潮玩世界中抓住这股劲风,走在潮玩消费大爆发的前沿。

责任编辑:方凤娇 主编:公培佳