上海市民来到老字号博览会现场“一站式”采购。孙晓蓉摄
中国商务新闻网 线下展销集聚“新主体”、线上直播引爆“新消费”、国潮派对拓展“新客群”、特色活动打造“新场景”、媒体矩阵传播“新热点”……9月22日，为期三天的第十七届上海中华老字号博览会以五“新”形式于上海展览中心拉开帷幕。
作为上海“金秋旅游购物季”重点活动之一，此次博览会荟聚全国368个老字号品牌，以近8000平方米的展出面积，首发“老牌新品”278个，组织发布活动25场，各大老字号品牌不仅带来自家特色好物，还推出现场特供价和限时促销活动，将为消费者奉上一场国潮消费盛会。
博览会现场，来自上海、江苏、山东、江西、安徽、福建、广东等全国各地老字号汇聚，展品涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、工美文化、医药保健等多个品类，“足不出馆”可购全国好物。杏花楼、沈大成、雷允上等沪上老字号网红“排队王”携新品纷至沓来，而本届博览会特设的“上海市对口合作地区馆”内，革命老区福建三明、安徽六安以及消费帮扶云南普洱等地方名优特产“粉墨登场”。
本届博览会适逢中秋、国庆双节前夕，市民游客尽可来此一站式采购双节好物。这里有“最上海”的伴手礼，如“上海牌”黄油蝴蝶酥、“上海牌”手表；有“最海派”的时尚单品，如“百年茂昌”系列眼镜链、英雄“18K熊猫金笔”、白玉兰真丝“丝瓷之礼·盛世牡丹”礼盒；这里也有“最潮流”的跨界好物，如吴良材眼镜X敦煌博物馆“三兔共耳”真丝丝巾、正章飞行棋消毒湿巾旅盒、蜂花X故宫文创游园系列香薰；还有“诸子百家”共计百款时令月饼来“打擂”，广式、苏式、宁式应有尽有。
值得一提的是，绿波廊12节气中秋糕点、哈尔滨食品厂印糕的制作，第一医药现场熬胶和制作枫斗等诸多非遗文化技艺也将在本届博览会上相继呈现，旨在让市民游客“逛街”购物的同时深入了解老字号的历史文化，感受老字号的独特魅力。
为赋能老字号品牌焕新，展览期间，主办单位还与抖音和网易等互联网平台展开深入合作，创新推出“抖音老字号国潮直播间”、中华老字号博览会“匠心守护时光”抖音话题。网易还联合旗下传媒、游戏业务板块与老字号跨界整合，推出“国潮乐园派对”“汉服体验官”等活动，如在展会入口领取游园图，沿着参展路线打卡、与老字号品牌互动，给参观者带来前所未有的体验。（王园园）
