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梅西淘宝直播一波三折:临时改时间 15分钟匆忙收场

中国商报 (记者 蒋永霞)6月14日下午3点17分,梅西淘宝直播首秀结束,全程仅15分钟。这场亮相,显得有点匆忙。

6月14日下午3点02分,梅西提前来到淘宝主播李宣卓的直播间,对是否参加下一届世界杯的话题进行回应,并与球迷互动。

值得关注的是,此次梅西在淘宝直播间的亮相临时更改了活动时间,导致很多人还未来得及到场,直播就已经草草收场,最终直播并未收到良好的效果。

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梅西在直播间的截图。

为了此次梅西到访,淘宝直播造势已久。几天前,梅西即将到访淘宝直播间与广大网友及球迷在线上会面的消息就已经铺天盖地,承载此次梅西淘宝直播任务的MCN机构遥望科技的股价也应声上涨,盘中一度上涨超6%。其间,不断有媒体分析报道此次梅西与淘宝直播联手将带来的影响。

然而,梅西淘宝直播首秀并不顺利。6月14日当天中午,有消息称,梅西亮相淘宝直播的时间提前到了下午2点左右,且称梅西并不带货,只是聊天。这一举动导致很多网友及球迷因为不知道更改时间,而错过了直播。

中国商报记者注意到,在梅西到场期间,直播间的最高观看量仅为225万人次。而主播李宣卓之前的一些酒水类的直播带货,有不少场次的观看量超过300多万人次。

除了观看人数增长不明显外,直播效果也不够突出:主播及主持人与梅西的互动场面略显尴尬,梅西在现场的声音很小,同声翻译直接盖过了梅西的原声,而且并未有太多的互动,只是主持人在与梅西进行简单的交流,并询问一些常规问题。因而,很多网友对这场匆忙的会面并不满意,心情也直接从期待变为了失落。

淘宝直播为了引来流量球星梅西,做了很多工作。有消息称,此次梅西选择在遥望科技李卓直播间亮相,背后系淘宝官方在牵线搭桥。这位超级球星的中国行活动从发布之初就备受瞩目,此次淘宝能够将梅西与粉丝唯一一次互动的机会争取到,可见背后做出了不少努力。此外,淘宝选择酒水类头部主播李宣卓的直播间为梅西搭台,也是充分考虑了双方的粉丝人群以男性为主的特性。

值得注意的是,此次梅西到访淘宝直播不带货,只聊天;主播也在直播间里多次强调,直播间的一些商业行为与梅西无关。淘宝此次在梅西身上选择放弃带货而转做内容的做法,反映出淘宝加码内容化的决心。

淘宝深知内容吸引对用户的重要性,也曾经不止一次地加码优质内容,从2014年开始,淘宝直播就有了“淘宝达人”“淘宝头条”等项目,目的也很明确,那就是要打造优质内容、优质个人IP,以强化用户留存。

今年“6·18”期间,淘宝直播力邀梅西,也是恰逢其时。众所周知,每逢大促,电商直播平台均会通过明星或头部主播来引流。梅西作为球王,在中国拥有大量球迷,淘宝直播邀请到梅西,可谓是一次很好的引流机会。

然而,由于直播临时更改时间,且匆忙收场,导致活动并未达到预期的效果。不过,记者注意到,在梅西离场后,主播再次回到直播间带货时,直播间的观看人数持续上涨,高达400万以上,随后由于人数太多,直播间竟数次卡顿。而当网友得知梅西已经结束直播活动后,直播间的观看人数则开始回落。

就这样,梅西淘宝直播首秀告一段落。“雷声大,雨点小,没意思。”有网友这样评价。

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