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卖爆了!新“过冬神器”火爆全网,此前是大妈们最爱——

中国商报(记者 冉隆楠 见习记者 于佳鑫)如果将2022年称作冲锋衣在国内爆火的“元年”,那今年则是冲锋衣继续井喷式增长的一年。板型简洁流畅,兼具防风防水功效,售价通常为几百元左右,相比几千元一件的专业款更符合多数人的购买力,这些优势让骆驼、伯希和等平价冲锋衣在“学生党”和上班族等年轻消费者中迅速蹿红,甚至变成不少人“一件衣服穿三季”的心头挚爱。

平价冲锋衣的走红,也引发了“专业党”与“日常党”的论战。对于大多数没有深度户外需求的消费者来说,一件售价不贵又好看实用的“入门款”其实刚刚好。

从“广场舞同款”到“时尚密码”

曾经被嘲“跳广场舞的大爷大妈们人手一件”的冲锋衣,时下已摇身一变成为潮流的代名词,博得不少年轻消费者的喜爱。

飞瓜数据显示,2022年抖音电商冲锋衣的销售额超过20亿元,较2021年翻了近6倍,而今年仅1至9月的销售额就已超过去年全年。

在今年抖音“双11”运动服装好物榜上,骆驼户外三合一冲锋衣高居榜首,北面、伯希和冲锋衣也跻身前十名。飞瓜数据显示,凭借三合一冲锋衣这一爆款单品,骆驼的销售热度同比达到去年的359%。不仅如此,连羽绒服“一哥”波司登今年也下场做起了冲锋衣,推出新品“冲锋衣羽绒服”。

波司登实体店内在售的冲锋衣羽绒服。(中国商报见习记者 于佳鑫/摄)

哪些人在购买冲锋衣?从带火它的抖音直播来看,女性构成了绝对的主力。飞瓜数据显示,在抖音平台今年1至9月的冲锋衣成交量中,女性占到消费者的76.5%,是男性的3倍多。骆驼天猫旗舰店客服对中国商报记者表示,店内销量高达“30万+”的爆款,“女生买的比男生要多一些。”

在“时尚宝典”小红书上,年轻女生们晒出的冲锋衣穿搭时常与“酷飒”“中性风”等关键词相联系。“买冲锋衣的时候,觉得穿起来会显得很酷。”来自上海的消费者刘文告诉记者。不仅如此,刘文还觉得安踏今年推出的一款冲锋衣外形时尚又好看,让她很想再买一件。

此外,冲锋衣还是近年来流行的“山系穿搭”中的核心单品。“山系穿搭的风格比较松弛,适合露营、爬山、钓鱼这些户外运动,颜色搭配上也经常使用绿色和土色。”刘文说,“比如冲锋衣,就时常和黄色马丁靴搭配着穿。”

抛开购买比例,事实上,关注冲锋衣的男生并不占少数。百度指数显示,在搜索过“冲锋衣”相关内容的用户中,40岁以下用户占75%,59.04%是男性。

百度指数提供的“冲锋衣”相关搜索问题,其中“冲锋衣十大名牌排名”的被搜索频率最高。

社交平台上最近流行着这种说法:“冲锋衣是男人最好的医美。”在一些女生看来,挺括的板型和简洁利落的线条,让身穿冲锋衣的男生平添不少“少年感”。也有男生认为,各品牌历年来推出的冲锋衣在外观上相差无几,穿搭起来也很简单,“怎么穿都不会出错”。

抗风抗雨的户外“战服”

离开潮人们构筑的世界,有不少年轻人认为,自己购买冲锋衣并非出于时尚需求,而是因为冲锋衣的面料确实抗风抗雨。

“现在网上那些卖得火的几百元的冲锋衣,基本都是指软壳,硬壳冲锋衣在日常场景里用得太少了。”一位来自辽宁的大学毕业生小杨告诉中国商报记者。

小杨对户外装备和服装颇有研究,早在冲锋衣还未大火的时候,他就已经购入一件硬壳款,“但已经好几年没穿过了。”

“硬壳冲锋衣很不透气,我的体质比较爱出汗,冬季稍一运动,汗就积聚在衣服内,失温反而更快。”小杨说。

与此同时,小杨还有一件内侧加绒的软壳冲锋衣,经常在深秋和初冬季节穿,基本上能应对日常行走时户外的大风。“也是很多年前买的,那时候国产品牌刚刚开始采用这种面料,好奇之下就买了一件,感觉很不错。”

中国地质大学的小石日常穿着冲锋衣的频率也很高。“我们是做地质的,出野外的情况很多,冲锋衣防风又干练,很适合我们穿。”小石说,“而且可能因为我们是地质大学,校园里真的能看到很多同学在穿冲锋衣。”

但小杨和小石也承认,对于北方地区来说,到了气温零下的深冬,冲锋衣的穿着频率的确比不上更加厚实的棉服和羽绒服。不过,在不少南方年轻人眼中,用几百元给自己买一件冲锋衣,就相当于买了一件能穿三季的“劳模”外套,是一个性价比很高的选择。

“一件三合一冲锋衣,春秋单穿外套,冬天加上内胆刚刚好。”“坐标广西,我们这里冬季、春季常下绵绵细雨,体感是刺骨的冷。这时候骑电动车,冲锋衣就是神器,抗风抗雨,还比雨衣轻巧方便,非常实用。”许多IP地址显示为南方省份的网友这样留言。

时尚与日常通勤属性提升

以骆驼为代表的平价冲锋衣为何能在年轻群体中走红?

有潮流领域的KOL认为,骆驼冲锋衣的爆火,离不开其另辟蹊径的营销方式。在近日发布的视频中,他将始祖鸟、探路者等品牌线上店铺的官方宣传图与骆驼进行对比,前者画面中常常出现身背登山包、手持登山杖、从头到脚装备齐全的专业户外登山者,而在骆驼的宣传图上,却是清一色的“高颜值”帅哥美女。

左、右分别截自始祖鸟与骆驼天猫旗舰店。

“其他冲锋衣的图在拼性能和性价比,营造户外的专业性,骆驼在构建诗和远方的画面感。”上述KOL说。

一些冲锋衣“专业党”并不认可这种营销方式。“冲锋衣从来就与时尚无关,要买就买专业的。”在上述视频的评论区,一名男生这样评价。

但事实上,随着去年以来平价冲锋衣的爆火,时尚属性和日常通勤属性已经逐渐取代专业户外属性,变成多数消费者购买冲锋衣时的首要需求。

“我们向工厂定做冲锋衣的款式已经从之前更偏向户外运动的风格转向更适合日常通勤的风格了。”一名服装销售商告诉记者。据介绍,该销售商的顾客年龄主要在40岁以下,由于需求误判,今年工厂出现了严重的备货不足。

“本以为顾客对冲锋衣的需求一般,没想到异常火爆,几乎每天都有人问,工厂也是每天加班加点地赶制。”该销售商说。

事实上,对于大多数“学生党”和上班族来说,一件平价又好穿的“入门款”冲锋衣其实已经能很好地满足他们的日常需求。

在始祖鸟天猫旗舰店内,最便宜的一件GORE-TEX面料棉服大衣的售价为6500元,这一面料技术源自美国,是许多专业款冲锋衣的常用面料。在北面旗舰店内,一件单独冲锋衣外壳的售价在1000至2000元,三合一款式的价格则为1600元以上。与之相比,骆驼、伯希和、凯乐石等国产户外品牌,以及李宁、安踏等国产运动品牌推出的冲锋衣,不少款式的售价都在千元以下,更符合多数年轻人现阶段的购买力。

在骆驼“30万+”的销量中,很难获知有多少消费者是真正的户外“发烧友”,但一名广东男生的留言确实在一定程度上反映了不少人的心声:“上班族有多少机会常去深度户外的场合呢?我只是想买一件便宜、好看又实用的日常外套而已。”

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