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“社交+滑雪运动”成为年轻人冬季出行新选择

  温泉电音趴、雪地寻宝赛……11月24日,黑桃俱乐部与大众点评联名的滑雪活动“开板团”开板, “社交+运动”属性拉满。“今年有1200人参与,五成是通过大众点评等内容平台报名,总人数同比去年多了40%。”黑桃俱乐部相关负责人说。

  随着冰雪运动逐渐大众化,滑雪俱乐部应运而生,以“有趣、省心、高性价比”成为年轻人新选择。大众点评数据显示,近两周,平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超30%。

  国内滑雪俱乐部的发展与冬奥有着密切关联。“我2013年就开始滑雪了,之前做会务工作,经常出国出差,有机会先于国内风潮接触到这个运动。”滑雪俱乐部 SNOWHERO创始人介绍,当时国内鲜有相关资源,一起玩的基本是亲朋好友,抱团摸着石头过河,

  在该负责人眼里,2015年前,“发烧友”是纯粹出于爱好聚在一起,“小圈子”也仅通过好友介绍吸纳新人,尚没有商业化想法。“但后来我们观察到一些痛点。比如,买不到雪具、没有教学资源、没有组织。那段时间,申办冬奥成功的消息传来,我们觉得这是个机会。”

  “发烧友们”在2015年第一次以俱乐部形式开板,并陆续开出雪具零售连锁店、组建教练团队、推出滑雪包机团、开设室内雪场,还通过设计雪地派对、趣味比赛等活动增强社交属性。

  2015年以来,顺应国内冰雪产业发展,一批滑雪俱乐部诞生并逐步壮大。到了2022年,随着北京冬奥会成功举办,冰雪运动逐渐走向大众。当年轻人到来,滑雪俱乐部也开始转型。“以前,俱乐部以私域社群来搭建关系网,纳新渠道也仅是熟客介绍。去年开始,行业里开始注重内容平台,入驻官方账号发帖。”黑桃教学部负责人说。

  大众点评相关负责人说,各类滑雪活动正受到年轻用户及入驻俱乐部的关注。内容平台一方面能为年轻人及时提供相关信息,满足用户需求;另一方面能够助力俱乐部转型拓宽获客渠道。(来源:中国青年报 记者 王海涵)

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