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(新春走基层)新春观察:从“年货经济”洞见消费变化

  中新网杭州2月12日电(奚金燕 洪凯)买年货,是家家户户过春节的一大“重头戏”。春节期间,全国各大商超市场、农批市场涌入大批挑年货的市民,十分热闹。在市场大省浙江,不少农贸市场推出年货节,水果、鲜花等年货购销两旺,年味浓郁。

  与此同时,随着“Z世代”的成长,除了水果、坚果等传统年货,黄金珠宝、户外鞋服、保健品成为年货清单“新晋顶流”。

  传统农批市场“购销两旺”

  传统农批市场始终是人们扫年货的重点场所。早上八点,李阿姨夫妇俩从杭州义蓬坐地铁来到新农都,“这里很方便,地铁一会儿就到了。每年过年,我们总要来新农都买点年货。”

  酱鸭、黄鱼鲞等是热门年货。“你看,我们家的鲞切开是白净的……”新农都农批市场一家店铺老板蒋先生向顾客介绍自家产品,黄鱼鲞等货品堆满店铺。早上6点多,他就来店里开门营业。他向记者透露,做了40多年干货生意,老客户很多,柯桥等地的顾客都会赶过来买他的货品。

  车厘子等水果以及荔枝干等干果也是年货中的畅销品。市民龙阿姨在试吃了一家店铺的丁香荔枝干后,一口气买了4斤多。店铺老板李女士表示,今年收购的十几万箱荔枝干已经卖得差不多了,其中糯米荔枝干和丁香荔枝干深受市民欢迎。走进新农都水果一条街,新疆阿克苏苹果、牛奶果、砂糖橘都是店铺重点囤货对象。对于今年价格“拦腰斩”的车厘子,很多市民拉着小推车成箱买。

杭州一农贸市场内,市民在选购年货。新农都 供图

  农副产品市场消费的火爆同样体现在数据上。1月,浙江省农副产品市场共实现成交额478.46亿元,同比增长3.08%,尤其是粮油、果品、花鸟鱼虫等商品成交额增长迅速。如衢州新农都市场月度成交额达17.01亿元,同比增长5.75%;25家粮油市场成交额达28.87亿元,同比增长32.42%。

  年货消费的新趋势

  近年来,相比传统农副产品,越来越多年轻人青睐品牌力量较强的年货产品。

  老字号姚生记凭借多年积累的品牌口碑,在春节前夕收获了较好的销量。位于杭州市临安区龙岗镇的姚生记数字观光工厂内,箱式运输车进进出出,各类炒货正运往全国各地。“最近订单实在太多,每天不停发货都赶不上客户要货的速度,有些客户还特意上门驻厂催货,想要第一时间确认产品的生产进度。”姚生记销售负责人说。

  姚生记相关负责人表示,坚果类礼盒消费出现平价与高端的“两极化”趋势。一方面,电商平台推出的优惠礼盒受到消费者欢迎;另一方面,价格高、质量好的高端品牌礼盒销售量也在提升。

  被杭州亚运会运动员带火后,杭州四季青的“红火”一直在线,临近春节更是进入扫货高峰。各个档口、店铺在挂满衣服的货架上打出特价,杭州四季青服装市场人气“爆棚”,市场内外,到处可见拎着大包小包的顾客。而在杭州市中心,武林银泰、西湖银泰等多家综合体市场竞相举办写春联、猜灯谜、打年糕、制作非遗糖画等活动,从而拉动高端消费。其中,“龙”的生肖经济,带动了黄金消费热。

  “有5G工艺、手工花丝、精工亮面等款式的黄金饰品,尤其受年轻人喜欢。”杭州武林银泰百货曼卡龙专柜店长钭亦磊表示,春节期间销售增长明显,其中“龙”元素系列黄金饰品销售环比增长了两倍多。

  “现在‘00后’年轻人成为黄金消费的主力。”一家金饰店铺员工表示,越来越多的年轻人在春节前夕购入“第一桶金”,除了给自己挑选心仪的新年礼物外,还会给家人选购黄金饰品作为新年礼,希望保值、增值。(完)
【编辑:卢岩】

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