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培育钻石成珠宝圈“新宠” 需求端有望保持较高增速

中国商报广东报道(记者 李和英 文/图)近日,由广州钻石交易中心主办的、以“新世代 倍闪耀”为主题的第二届中国国际培育钻石产业发展与创新大会在广州番禺举办。大会上发布的《培育钻石珠宝行业白皮书》指出,培育钻石在克拉数、切工、抛光及价格等方面相较天然钻石都更有优势,因此在大众市场的渗透中具备天生优势。随着行业标准的逐渐规范,年轻消费者的接受度快速提升,需求端有望保持较高的增速。

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大会现场。

可持续健康发展优势明显

《培育钻石珠宝行业白皮书》指出,培育钻石行业下游尚未有品牌商形成绝对规模优势,国产品牌大有可为,看好培育钻石国货崛起。在营销路径上,培育钻石不能单纯复制天然钻石的优势和营销思路,更应该从增加情感属性、传递科技感方面着手,对消费市场进行教育和引导。

从供给端看,培育钻石产业链分为上游毛坯生产、中游加工和下游珠宝销售。当前上游技术已能实现大克拉培育钻石的批量生产;中游可与天然钻石通用加工产线;下游以2018年戴比尔斯进军培育钻石饰品市场事件为代表,珠宝商对培育钻石从抵制转为加大布局,这些都为行业需求的爆发奠定了牢固基础。

从需求端看,培育钻石消费已呈现出“更年轻、更悦己、更日常、更多样”四大消费趋势。其中,消费者购买钻石悦己消费意愿占比达41%,比婚假需求更加强烈。这意味着,未来钻石的主要消费场景或将跳出传统的婚庆场景,引爆新的悦己型钻石消费潮流。

从竞争格局看,中国厂商占据全球约50%的毛坯产能份额,其中力量钻石、黄河旋风、中兵红箭等企业占据主要市场份额。

上述白皮书显示,2021年全球钻饰零售额为5900亿元,较上一年增长29%。中国市场规模近年来稳步增长,中国珠宝首饰行业规模约7200亿元,行业整体同比增长18%,钻石同比增长25%,跻身行业第二大市场。

此外,中国市场对珠宝首饰的外观设计越来越重视。珠宝首饰类外观设计专利数量为8375件,较上年增加2424件,同比增长40.7%。高速增长的专利设计从另一面反映出消费者对于外观设计的需求增长迅速,商家对IP的保护也越来越重视,珠宝行业继续有序生长。

正成为投资人和消费者新宠

在中国,千禧一代和Z世代对于钻石的偏好显著高于其他材质珠宝。同时,随着居民改善生活质量的意愿逐渐增强,大多数消费者计划花相同或者更多的钱在钻石珠宝上,这些因素都将有效促进钻石珠宝的终端消费。

“培育钻石与天然钻石的晶体结构、物理性质、化学性质、光学性质完全一样,但价格仅为天然钻石的1/3,且肉眼难以分辨两者的差异。”广州钻石交易中心董事长张雄志表示,培育钻石正成为投资人和消费者的新宠,在国内消费市场人气飙升,成为珠宝圈的“必争之地”。

随着行业的发展,越来越多的知名品牌开始为培育钻石背书。奥地利亚时尚珠宝品牌施华洛世奇(Swarovski)、戴比尔斯、丹麦珠宝品牌潘多拉等纷纷宣布在全球市场推广全新人工培育钻石系列产品,旨在通过获得更好的设计和营销资源、接触到更广大的市场和客户群体、扩大人造石钻石产能等方式让培育钻石在高端市场更具影响力。

本土新锐及老牌珠宝品牌或积极探索,或多方向试水,向培育钻石方向进行拓展。2018年,CARAXY凯丽希成为第一家入驻天猫平台的培育钻石品牌。同年8月,老庙黄金母公司豫园股份推出培育钻石品牌露璨LUSANT,成为率先入局培育钻石领域的国内珠宝巨头。中国黄金也在年报中表示,将积极建设培育钻石研发设计中心、展示交易中心和供应链服务中心。

“传统珠宝品牌属于产业链下游,凭借其自身渠道、品牌、营销等优势向上游延伸,而上游毛坯钻石生产商的毛利率多为50%以上,中国黄金进入培育钻石零售端,是一个不错的选择。”广州钻石交易中心党支部书记、董事长张雄志在接受媒体采访时表示,中国培育钻石概念兴起较晚,目前整体市场消费占有率及渗透率较低,未来提升的空间大,有望为传统珠宝品牌商带来新的增长点。

目前,培育钻石生产方法主要有高温高压法(HTHP)和化学气相沉积法(CVD)两种。2022年我国培育钻石市场渗透率为7%,低于美国市场的12.3%和全球市场的8%。培育钻石行业景气度不断提升,到2025年,中国培育钻石首饰消费额将达到15亿元。2022年—2025年复合增长率为26.91%,2025年我国培育钻石消费渗透率有望提升到17%。

“培育钻石在制作异形珠宝方面有独特的优势,最受消费者喜爱的钻石琢型以少见的、具有独特感的长宽比不等的椭圆形与梨形琢型领先,年轻人最喜欢公主方形。”凯度中国区董事总经理张霖作在会上作报告分享行业的调研结果时表示,鉴于培育钻石的属性和行业特征,未来在高性价比、真钻石、高环保、新消费等四方面的驱动下,培育钻石行业需求将进一步增长。

产业未来提升空间大

中国作为培育钻石生产大国,贡献了全球培育钻石一半以上的产量,在生产端具备强有力的竞争优势。中国如何发挥生产能力优势与国内消费市场潜力,实现从培育钻石生产大国向培育钻石产业强国的跨越,推动培育钻石产业可持续健康发展,成为培育钻石业界关注的问题。

据贝恩资本预测,中国的培育钻石市场规模有望在2025年扩大至280亿元。培育钻石消费端市场销量预测2021年—2025年全球年均增长率28%,中国年均增长率42%。

从全球范围来看,我国以培育钻石原石的供应为主,生产制造的原石超90%流向印度进行人工打磨、加工,加工之后的产品通过经销商出售给消费者,其中美国在全球培育钻石销售份额中的占比达到80%。我国培育钻石行业起步较晚,目前整体市场的消费占有率还很低,未来有较大的提升空间。

从区域来看,河南省郑州市、许昌市、南阳市等地逐步形成了集人造金刚石产品研发、大规模生产、终端销售为一体的产业链集群,相继出现了中南钻石、黄河旋风、力量钻石、惠丰钻石等金刚石生产企业,并通过多年的经营与发展成为行业领先的企业。

值得关注的是,近年来国家出台政策鼓励战略性新兴产业的发展,对金刚石行业的积极引导协同促进培育钻石的高速发展提供了有力支撑。

圆桌讨论环节。

培育钻石生产大国向产业强国跨越

中国珠宝看广东,广东珠宝看番禺。广东作为中国最重要的珠宝钻石首饰加工制造产业集聚地,约占全国珠宝产业产量和交易量的70%,形成了从原料采购、研发设计、生产加工到批发零售的相对产业链。2023年第一季度,广州番禺珠宝进出口同比增长21.2%,占全区外贸进出口总值的45.4%。

在圆桌讨论环节,沃尔德美星钻石科技(嘉兴)有限公司董事长陈继锋、河南国钻新材料科技有限公司董事苑执中博士、中国黄金报社副社长王涛、黄河旋风钻石事业部销售经理刘晓磊、钻石行业分析师Paul Zimnisky等嘉宾就《中国从培育钻石生产大国向产业强国跨越》的主题进行讨论。

“不仅产量在增长,培育钻石的渗透率也在不断提升,这是一个千亿级的蓝海市场。”河南国钻新材料科技有限公司董事苑执中博士表示,全球90%的钻石加工都是在印度完成的,其钻石切磨加工人数超100万人,是全球的钻石切磨中心。我们要加大自动化切磨抛研发力度,补足钻石切磨加工的短板,延伸延长培育钻石产业链,在中游加工环节获得一定的主动权,实现从培育钻石生产大国向培育钻石产业强国的跨越。

“高端消费品消费是一种情感购买行为,鉴于培育钻石价格面临的压力,可通过营销和品牌塑造产品差异化,唤起消费者的欲望,以达到更高价格出售的目的。”钻石行业分析师Paul Zimnisky认为,目前消费者购买培育钻石而不是天然钻石的主要动因还是培育钻石的价格更低。几年后,以独特和全新方式出现的培育钻石将出现变革,并吸引全新的客户群体。

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