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夏日经济成拉动消费新引擎

□ 本报记者 邵志媛

中国商务新闻网  雪糕冷饮等销量飙升、空调电风扇等制冷家电销售量快速上涨、避暑游意愿稳步攀升……近来,一路飙升的高温天气带火了“夏日经济”。有分析称,日渐火热的“夏日经济”显示出避暑刚需的消费驱动力。人们对夏日清凉消暑的需求增加为商家提供了新的销售机会,同时也刺激了旅游、娱乐、餐饮等相关行业的发展,对提振消费、促进经济增长具有重要意义。

“清凉商品”广受追捧

“天气太热了,就想在家一边吹着空调一边喝个冰饮,下个‘外卖单’,等着消暑品送上门。”家住北京朝阳区的高先生告诉记者,这个夏天,雪糕、冰饮几乎是他每天必需的一项消费。

与日俱增的消费热情,从销售数据中也得到印证。新式茶饮品牌沪上阿姨公共事务部相关负责人向国际商报记者介绍,自立夏开始,沪上阿姨门店销量连月上升。端午假期,沪上阿姨全国总营业额同比增长超80%。

为紧抓夏季传统旺季消费,上述负责人介绍,沪上阿姨在7月品牌十周年生日季也策划了多个促消费活动,为消费者提供健康冰爽的茶饮,不仅有惊喜联名款包装、联名款盲袋赠送,还有连续十天的10元指定饮品放送活动、指定套餐折扣活动等。

入夏后空调、冰箱等家电产品进入需求旺季。家住山西太原小店区的李阳近来购买了一台格力空调新品“冷静王+”挂机。说起换空调的缘由,李阳说,之前的空调用的时间较久,制冷效果一般,已经不能满足需求,置换一台新的空调,能让家人在这个夏天居家过得更舒适一些。

格力电器相关负责人向国际商报记者介绍,京津地区近期高温,空调销量相比往年有明显增长,主销型号还出现了需求量大增的情况。商家根据前期的天气情况做了较为充足的备货准备,目前基本能满足市场需求。

在产品选择方面,该负责人表示,高温天气让搭载格力第二代冷酷外机的“冷静王+”、冷静享、时光绘等型号更受消费者青睐,这类产品最高能够在65℃环境下不停机。此外,“可以让全屋空气循环”的空气循环扇、“搭载高效水冷系统”的塔式冷风扇等热门产品也销售火热。在“6·18”大促中,格力风扇品类在京东平台中高端产品中的成交额同比增长78%。

“避暑游”热度稳步攀升

随着部分地区的持续高温,避暑需求旺盛,“哪儿凉快去哪儿”成为广大游客的新共识。

暑假第一周,于桢就带孩子和老人前往北戴河避暑。“夏季北戴河气温适宜,海水清澈,我们特意从北京坐两个小时的高铁来这里避暑。”于桢说,白天带孩子在海边堆沙城堡、下水玩,晚上去周边的夜市逛逛,品尝小食摊的美食,一家人很是惬意。

去哪儿大数据显示,进入暑期以来,7月全国避暑类景区门票销量比6月增长1.5倍。依山傍水靠海的景区吸引了更多游客前往。从去哪儿平台上看,截至7月10日暑期“避暑游”热门景区为:黄山、华山、峨眉山、九寨沟、天门山、青城山、望仙谷、武功山、四姑娘山、避暑山庄。

酒店方面亦是如此。气温较为舒适的贵阳、烟台、秦皇岛、北海、大连等地的酒店预订,比上月暑期预订量有所增加。

避暑旅游助力“夏日经济”成为消费新增长点。中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》显示,中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。

“经过近十年的培育,避暑旅游已经完成概念导入期,正在步入政策促进和商业实践的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌表示,避暑旅游正当时,已经成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识,应推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合,健康可持续发展。

未来,如何进一步发挥夏日经济对消费提振的积极作用,眺远营销咨询创始人高承远提出了相关建议:可以发展生态旅游、推动绿色消费,比如开发避暑路线或者系统性发展清凉娱乐等;也可以从产品入手,开发清凉电器、防晒用品、夏季户外装备等创新、场景化产品。此外,还需要改善夏季消费环境,在原来消费场景的基础上提供舒适的空调环境、清洁卫生的公共场所,吸引用户参与和消费。改善消费环境可进一步激发夏日经济活力,促进消费增长,并提供更多就业机会。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇也提出了相关建议。首先,建议政府制定一些优惠政策,鼓励企业开展相关业务,如减免税费、提供贷款支持等。其次,企业应注重产品质量和服务水平,提高消费者的满意度和忠诚度。此外,消费者也应理性消费,不盲目跟风,选择适合自己的产品和服务。

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