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演艺经济强势复苏,为城市消费添“旺火”

□ 本报记者 邵志媛

中国商务新闻网  今年以来,线下演出市场持续升温,大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈……各类演出场馆被安排得满满当当,满足着不同消费群体的文化消费需求。根据中国演出行业协会发布的全国演出市场简报,今年上半年,大型演唱会、户外音乐节演出506场,票房收入24.97亿元,观众达550.10万人次。

分析称,火热的演艺市场反映了人们对文化娱乐的高度需求,是文化娱乐产业消费升级的体现。而线下演出在带来门票收入的同时,也为当地旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等消费增长增添动力。

线下演出带动周边消费

线下大型演唱会强势复苏,点燃了各地“演唱会经济”。“为一场演唱会奔赴一座城市”,很多年轻人乐此不疲。对于异地粉丝而言,一趟“跨城演唱会之行”往往包含当地游玩等诸多消费,能够直接带动多地文旅经济。

乔丹是一位老师,也是位资深的蔡依林迷。本次广州场演唱会,她幸运地抢到了门票。乔丹对记者说,疫情3年,线下演出很少,出门的机会也很少。此次演唱会正值暑假期间,除了听演唱会之外,她还为自己定制了“三天”的广州游计划——登广州塔、看长隆国际大马戏,再去老街吃吃广州美食……

与乔丹一样,众多歌迷、剧迷在看演唱会、看表演的同时,也附带了当地游,拉动了当地消费。零售平台美团数据显示,在6月22日-25日武汉五月天演唱会期间,异地游客的住宿订单量同比增长超300%。周杰伦演唱会期间(6月28日至7月3日),海口餐饮堂食订单量同比增长78%,收货地为酒店的即时零售订单量同比增长115%,门票度假相关订单数同比增长超211%。

7月7日-9日,五月天在深圳大运中心体育场连开三场演唱会。据美团买菜数据,五月天演唱会期间,周边酒水环比销量增长翻番,啤酒、葡萄酒最受欢迎,分别增长120%、167%,饮料销量增长180%,冰淇淋销量增长50%。演唱会场外,防晒、驱蚊等商品的即时零售订单量增长90%,风扇单量增长2倍,养乐多单量成倍增长。附近前置仓的相关商品库存在演唱会开场前2小时均已售罄,紧急补货才得以满足后续需求。

对此,深圳美团外卖龙岗区骑手林峰深有感触,“五月天演唱会那几天,体育馆外的奶茶外卖一下子多了,最晚的一单是凌晨三点半”。据美团外卖龙岗区的站点站长介绍,7月7日-9日,美团外卖龙岗区大运中心范围内奶茶类饮品订单量周环比增长了100%。

即将开始的蔡依林和五条人演唱会所在周末期间(7月21日-23日),目的地为广州的机票、火车票订单量比去年同期增长402%。

提升演出效应挖掘消费潜力

演出市场的强劲复苏有力拉动了文旅消费。以今年“五一”假期为例,据中国演出行业协会调研,仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。

“演出市场的持续活跃将吸引更多外地游客,有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。”美团文旅研究院院长路梦西分析称。

未来,更好发挥演艺经济对当地消费的拉动作用,Co-Found智库文化行业研究负责人于玫建议:通过建立多样化的演艺经济生态系统,引导市场化、专业化的综合和特色演艺服务;推广“互联网+”演艺经济模式,拓宽演艺产品的传播渠道和销售渠道,例如利用短视频等营销打造网红演艺形象,提高传播效率;支持和鼓励演艺人才的个性化培养和创新创作氛围,增强演艺产品的原创创新和独特性;积极探索演艺经济与文化旅游、休闲娱乐消费、城市经济的深度融合,最大化发挥演艺产业的多重效益,进一步提升演艺产品的经济和社会价值。

盘古智库高级研究员江瀚也提出了相关建议:“提升演出品质,提高演出的艺术水平和观赏性,吸引更多观众前来观看,并促进口碑的传播和推广;创新演出形式,结合科技手段和互动体验,推出更具创意和趣味性的演出形式,吸引更多年轻观众的关注和参与;优化演出服务,提供更加便捷、舒适的购票、入场等服务,提升观众的满意度和忠诚度。”

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