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湖北:支付+赋能零售,消费提振践行新方式

本报讯 为进一步增强家电等大宗商品对消费市场的拉动作用、引导消费升级,湖北省于6月16日至6月24日、7月8日至7月16日分两批面向全省消费者发放2023“惠购湖北”家电消费券,财政资金投放总量3亿元。其中,线上券投放资金0.5亿元,线下券投放资金2.5亿元。

据湖北银联相关负责人介绍,6月到7月“惠购湖北”政府家电消费券发券期间,湖北银联进一步发掘市场潜力,结合家电行业特征,借助银联“商家券”“门店码+物联网标签”等数字化创新产品能力,整合政府消费券和“荆楚U惠”本地生活小程序流量,持续推动本地家电行业“支付+”新模式的发展,在助力商户引流、转化销售收入、提升银联平台价值、赋能终端零售、促进消费提振恢复等方面,取得了显著的成效。

据悉,两轮分别发放资金1.35亿元、1.01亿元,有效提升了票券核销率并控制黄牛飞码领券。同时推动头部家居家电商户苏宁易购、迪信通、工贸家电、居然之家等投放了价值6865万元的商家券。7月8日上午10时第二批惠购湖北家电消费券发放以来,苏宁易购、迪信通湖北省内线下门店交易额环比分别提升17.5倍、46.8倍。

苏宁易购湖北大区负责人表示,本轮消费券创新采取了政府消费券+商家(自发)券新模式,形成了“1+1>2”的叠加效应。在发放政府消费券基础上,苏宁易购投入预算540万元加码本轮消费券促消费活动。截至7月17日,已实现核销张数6514张,核销金额341.1万元,拉动家电消费13869万元。

活动期间,苏宁易购、迪信通、工贸家电还充分发挥云闪付平台流量集聚效应,同步加大门店终端消费券活动推广力度,大力营造积极向上的消费提振氛围。迪信通各活动门店出现了久违的人气爆棚,人声鼎沸的热卖场景。7月8日-16日,日均核销约为第一批活动期间的2~3倍,形成了第二批消费券“首日即(第一批)峰值”的井喷现象,期间销售笔数达8664笔,带动销售额4379万元。活动在提振消费信心,促进绿色消费升级扩容,加快消费恢复发展的同时,也大大提振了门店一线员工的信心和士气。

中国银联总公司受理市场部和云闪付部相关负责人联合倡议,下一步银联将依托“支付+”商户服务生态体系和云闪付APP流量,复制推广“政府消费券+商家自发券+银行补贴券”新模式,加强与家电行业头部企业合作,为促进家电消费恢复发展作出更多更积极的贡献。

中国家用电器商业协会理事长助理吴咸建则表示,通过“政府搭台,银联保障,厂商让利”的新方式,持续发挥金融对消费的支持作用,引导市场各方积极投入,探讨消费券2.0版新模式,将是搞活家电消费市场,加快消费恢复发展的关键一招。协会也将进一步加强与中国银联等相关金融机构的合作,指导各地家电销售企业积极开展绿色智能家电消费促进“商家券”的工作,为实现全年消费提振目标提供新方式、新路径、新措施。(何晓曦)

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