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越夜越精彩 解锁“夜温州”的流量密码

  洞头韭菜岙沙滩公园夜景。 洞头发布资料图

  第二届温州啤酒节现场。 陈欣然 摄

  印象城MEGA市集。

  梧田老街人气旺。 陈欣然 摄

  楠溪江XIHUROCK音乐节人气火爆。 陈胜豪 摄

  “九山书会·大宋戏仓”夜景。 苏巧将 摄

  温州网讯  这是三年疫情后的首个夏天,夜温州人潮汹涌、街市如昼。

  从文化街区到主题市集、从瓯江两岸到海岛乡村,一张张人头攒动、比肩接踵的照片配上流光溢彩的夜色,被市民或商家分享到各个网络社交平台上,每个人都收获着自己的流量密码,也展示着夜温州的烟火气与繁华味。

  烟火升腾的背后,是工作日晚上7点多还需等位的网红餐厅,是夜均4万多人流量的五马历史文化街区,是300多家美食摊位爆满的温州啤酒节,也是带动各类周边消费破亿元的楠溪江音乐节……我们走进温州的夜里,见证着夜间消费在各类流量密码激活下的火热,也感受着缤纷“夜”态带来以夜兴业、以业活夜的精彩。

  自带流量,网红街区打卡者人从众

  古色古香的建筑、创意十足的市集、独具风情的龙舟以及沿街各类小吃潮玩店铺……作为市区老牌网红打卡点,入夏以来,五马街、公园路一带夜间人流量就一直处于高位,记者从鹿城区历史文化街区建设服务中心了解到,近一个月以来,每天晚上6点到11点的人流量平均为4.6万多人次,最高的一晚上达到了5万多人。

  “这里的建筑风格配上夜晚的灯光效果,很有韵味。”在市区纱帽河,来自海南的王女士正在各种找角度拍照,准备在朋友圈好好晒一波。她告诉记者,此行是来找温州朋友玩的,这也是她第二次来温州了,上次来的时候这里还只有五马街,现在连着五马街的公园路改造了,加上周边的纱帽河、墨池坊、东瓯王庙等连片的改造,让她直呼逛得过瘾。

  翻阅各类社交平台,夏夜去哪里消暑打卡成为人们热衷分享的热门话题之一。网红街区自带流量,通过各类社交平台的分享传播,又会带动一批人流源源不断地到来。面对这一波波人流,街区沿街商铺也是铆足劲赚人气、聚财气。最近一到晚上8点,市区公园路一家抓娃娃店门口就慢慢排起了长队。该商家特别推出了“快乐暑假”促销活动,即晚上8:00-9:00这个时间段,每个人可免费获得5次投壶机会,投中1支就可得到一个游戏币,相当于获得一次免费抓娃娃的机会。就为了这5次投壶机会,不少市民选择了排队加入。店家表示,还有消费者在投壶之后也愿意再买些游戏币玩,这无形中也是增加了店铺收入。

  老牌网红自带流量,新晋网红亦不输人气。工作日晚上7点多,记者在梧田老街看到,一些网红餐厅门口还有不少市民在等位吃饭。到了晚上8点多,人流量不减反增,让本来就热闹的老街一度显得拥挤起来。在景区不同的位置还设有体现温州风貌的打卡点,供市民打卡拍照。

  今年5月份刚开业的文旅商业街区——梧田老街,运用改造性修建方式,重构26组团仿古庭院,重现榕、亭、台、榭、东瓯书院、水街水市等温州老街情景,成为这个夏夜里新晋的网红打卡点,吸引市民们前去走走吃吃看看。

  作为平阳县规模数一数二的夜间经济一条街,每晚七点半,水头镇的“今晚七点半”月光夜市都会如约而至。酥脆的腾蛟炸大排、香甜的芋圆水果捞、怀溪番鸭、牛肉羹、新疆烧烤、网红捞汁小海鲜……琳琅满目的美食商铺令人目不暇接,各种地方美食齐聚一堂,烟熏火燎间,香气四溢。“人流量大的时候,每天的营业额都有两三千元,有客源就有生意。”“滑了个虾”摊主语气中难掩心中的喜悦。

  制造流量,这节那节涌现消费热点

  “7月21日-7月23日温州湾新区星光市集、7月22日-7月23日白麓里西瓜主题市集、7月22日-7月23日银泰百货南门会市、7月22日-7月23日上江音乐节……”在市民小黄的社交平台里,收藏着最近各类节庆活动的时间、地点。“这节那节,几乎每天都有各种主题的市集、音乐节、啤酒节活动,这个夏天消暑的选择很多,消费的渠道也很多,钱包终究难逃一‘节’。”小黄笑道。

  商家联动、人为造节,这个夏天,逐步复苏的线下节庆活动强势归来,也营造了更多夜间消费的场景。

  2000架无人机腾空而起、翩翩起舞,绝美烟花在夜幕中璀璨绽放……7月8日晚,在乐清路之遥奥特莱斯商业广场,市民们聚在一起,共赏美景、共享盛宴,第2届温州啤酒节于此拉开帷幕。此次啤酒节活动,精准定位体验经济、时尚经济、月光经济,推出啤酒演艺、美食品鉴、网红打卡等各类活动。活动持续30天,在12万平方米的场地内,设有300+网红美食摊位,网红商咖IP云集;邀请中国好声音明星歌手现场演唱,以及乐队演出、DJ打碟、舞狮杂技全场巡游等。

  “我们晚上8点多过来的,路上还堵车,人实在太多了。因为孩子们都放暑假了嘛,家里兄弟姐妹的孩子都想一起玩,家附近的商场都玩腻了,刚好听说这里最近有个啤酒节,来溜溜娃,跟兄弟姐妹小聚一下,也带父母来见见市面。”活动现场,市民郑先生告诉记者,平时去的夜市摊位比较少,餐饮类偏多,这里空间大,什么都有,是晚上消遣的好去处。

  就在前不久,乐清市刚刚入选2023年度省级夜间经济试点城市,这次啤酒节的人气爆棚,无形中也点燃了夜间经济的引擎,通过文艺演出、娱乐竞技、旅游休闲等多种形式,把消费促进与商品展销相融合,进一步打造城市夜间消费金名片。

  作为主城区,鹿城也在抢抓夏夜消费契机,精心谋划了 “一鹿嗨FUN·激爽夏夜”温州首届城市夜生活节。该活动将一直持续到今年9月,采取“1+12+X”活动框架开展。其中“1”即在市区公园路一带持续举办主体活动“千年商港·宋风奇妙夜”;“12”即组织在市区蝉街、城市岛屿、小坝坊、海坛广场、米房cei、智慧谷文化创意园、黎明92、光影码头、印象城MEGA、时尚港购物中心外广场、丰门东瓯渔港、山福驿头驿阳村等12个夜间人气集聚地举办“一鹿嗨FUN·激爽夏夜”主题活动、特色市集;“X”即组织特色餐饮、大型商超、文体健身、影院文宣、演艺秀场、酒吧娱乐、街头表演、夜游景区等业态商家举办夜间消费特色活动,出台促销优惠,开展活动宣传。

  7月初,楠溪江XIHUROCK音乐节在岩头镇火热开唱,虽然已经完美收官,但这场音乐盛会的余热似乎还未消散,网络平台上,乐迷们还在津津乐道地回味着楠溪江的盛夏与夜晚。据永嘉当地相关部门统计,此次XIHUROCK音乐节共吸引了省内外游客2.6万余人,共带动周边消费1.1亿元,全网总曝光量破亿次。

  在各类节庆活动中,主题市集是夜间消费绕不开的一个重要载体。公园路市集、印象城市集、九山书会市集、七都市集等都是各路人气的聚集地。在业内人士看来,夜市凝练着城市景观的情绪功能和人文情怀。它提供的是一个生活化的场域,让疲惫了一天的人们得以在这个已经高度原子化的现代社会里,有机会进行人与人、面对面的互动。市集里的摊位通过各类创意十足的产品火爆出圈,如国内首个戏曲生活市集——“九山书会·大宋戏仓”,整个市集布置了不少国风美景打卡点,让你入园即穿越,感受传统文化生活的魅力。60多家非遗、文创、美食摊位,让市民可以看戏的同时开启逛吃逛吃模式。

  深挖流量,政府出手布局多元“夜”态

  有统计数据显示,我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。夜间经济对于拉动消费的重要性越来越凸显。

  温州也早就盯上“夜间经济”的重要价值,今年3月,市住建局就联合市商务局印发了《关于开展温州市区月光经济集聚区和示范点遴选申报的通知》,以进一步培育优质夜间消费新资源,深挖夜间消费流量,持续激发夜间消费潜力,打造夜间消费新地标,推动温州消费市场集聚化、品质化发展。

  经企业自主申报、属地部门审核,市级部门组织专家评审和公示,龙湾万达广场、公园路历史文化街区、中庚·漫游天地、印象南塘风貌步行街、洞头韭菜岙沙滩公园共5家温州市区月光经济集聚区和示范点项目脱颖而出。依据今年3月我市发布的《关于开展温州市区月光经济集聚区和示范点遴选申报的通知》,按照实际运营管理的有效投资额(不含土地资金投入)的30%奖补标准,此次成功上榜首批温州市区月光经济集聚区和示范点的5家运营管理机构将获得最高50万元的奖励。

  记者看到这5家月光经济集聚区和示范点项目各有特色亮点。如龙湾万达广场重点打造“万佳味来”潮流市集。整体布局包含了食、购、娱、体、展、演等多元夜间消费品类。据温州龙湾万达广场负责人介绍,万佳市集全长约1200米,总面积约3000平方米,商亭及摊位约120个,预计将于8月份完工对外开放。中庚·漫游天地则计划与文旅部门合作,打造一个“文艺星火赋美”工程,以四季音乐盒主题呈现。作为亚运会龙舟比赛项目场地—龙舟基地的商业配套项目,在原有的夜市活动中增添龙舟元素,为亚运助力,为街区夜市增添了一份独特的文化创新活力。

  洞头韭菜岙沙滩公园面积约9万平方米,码头靠泊使用长度约30米,是目前浙南沿海最大的人工沙滩。通过突破原有沙滩娱乐模式,重点打造特色海鲜小吃街区、音乐夜市、民俗演出、渔港夜游、海岛观星等项目,丰富“夜游、夜憩、夜宴、夜赏、夜娱”于一体的月光经济业态,目前共有固定商户25家,流动商户20余家,商圈面积约两万平方米。运营以来,共招待20万人次旅客,创造营收1500万元。随着夏日旅游旺季的到来,韭菜岙沙滩每天会燃放定制烟花,周六、日还有大型烟花秀,游客可以尽享海岛不夜天。

  为支持繁荣月光经济,我市还推出月光经济项目审批“绿色通道”、鼓励商家在夜间特定时段开展“外摆位”、布点月光经济产业区域维权“星光护航站”、建立夜间经济奖励制度等系列优化营商环境的举措。

  鹿城区商务局相关负责人告诉记者,今年年初区里就出台了《关于打造“浙夜样板·欢购鹿城”的工作方案》,全力打造浙江夜间经济样板城市和浙南时尚消费高地。方案明确了要大力发展夜间经济,如鼓励每个街镇打造1条以上夜间经济集聚示范街区,发布鹿城消费夜地标和夜间经济消费地图。鼓励餐饮、零售、娱乐、文化、书店等实体店铺在夜间22:00至次日凌晨6:00提供服务,开展夜生活IP、夜生活网红打卡地评比等。

  坐游船感受瓯江两岸夜景之美,看夜场演出接受文化熏陶放松心情,游景区来一场沉浸式夜拍之旅……随着旅游市场的复苏,我市着力点亮商文旅新“夜”态,不囿于吃喝的单一形态,推动新的消费业态成为拉动夜间消费的强动力,不少夜游项目、夜间演出、休闲商圈的客流和营业额明显提升。

  夜宵、夜游、夜戏、夜市……各类“夜”态不仅点燃了“夜间经济”,也折射出温州丰富多样的城市资源和独具特色的文化魅力。它们营造了一个个火热的夜间消费场景,也将夜间人气转换为实实在在的真金白银。

  来源:温州日报

  原标题:越夜越精彩 解锁“夜温州”的流量密码

  记者 张晨 实习生 陈欣然

本文转自:温州新闻网 66wz.com

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