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华为手机重回前五 国内手机市场迎来变局

中国商报(记者 焦立坤)今年第二季度,国内手机市场依然处于低谷期,但市场格局迎来新变化,华为成为最闪亮的星。国际数据公司(IDC)的数据显示,今年第二季度,华为手机在国内市场逆势飞扬,这也是时隔七个季度后,其重回国内前五的位置。

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2023年第二季度中国前五大智能手机厂商—市场份额、同比增幅。(图片源自IDC)

华为手机实现逆袭

7月27日,IDC发布的手机季度报告显示,以手机出货量计,位居前五的排名中出现了一个新名字——华为。榜单显示,OPPO依然是国内手机市场“一哥”,市场份额约为17.7%。vivo、荣耀、苹果紧随其后,而小米和华为以微弱的差距并列第五名,市场份额分别约为13.1%和13%。在前五名中,华为和苹果是唯二实现同比正增长的手机品牌,其中华为的表现最为亮眼,该季度其市场份额达到13%,同比增幅高达76.1%,是前五名中增幅最快的手机品牌。

对于华为而言,这是一个久违的“逆袭”时刻。受芯片供应短缺影响,IDC数据显示,华为手机在2019年第二季度的全球市场份额被挤出前五,但其在中国市场的地位依然稳固。直到2021年第三季度,华为手机在国内市场首次跌出榜单前五。此后国内手机市场格局不断变化,其中OPPO和vivo一路飙升,从华为剥离出去的荣耀开始扶摇直上,而华为手机声量渐小。

“心怀敬畏,再接再厉。”面对这个来之不易的座次,一位华为内部人士感叹道。

IDC中国高级分析师郭天翔对中国商报记者表示,华为手机去年同期的产品太少了,今年产品发布节奏开始恢复正常,有P60系列、折叠屏手机Mate X3以及nova11系列、畅享60X,可以说高中低档手机全都正常推出。另外,今年华为手机的优惠力度也不小,其中华为P系列第一次当季旗舰产品降价参加“6·18”大促。

在资深行业观察人士马继华看来,从华为手机的市场表现来看,P60系列依然具有市场号召力。当前5G缺乏新应用,硬件设备同质化严重,4G手机与5G手机的使用体验差别不大,也给华为手机提供了发展机会。

据悉,今年第二季度,凭借P60系列和Mate X3系列的优异表现,华为在国内600美元以上高端市场上保持在第二位。据了解,今年3月23日华为发布了Mate X3,售价12999元起,4月7日开售便受到市场热捧。

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图为华为门店。(中国商报记者 马文博/摄)

国内手机市场仍处低谷

与华为手机高歌猛进形成鲜明对比的是,无论是OPPO、vivo、荣耀还是小米,今年第二季度的市场份额与去年同期相比都有所降低。其中在前五大手机厂商中,荣耀的滑坡最大,同比减少约17.9%。

引人关注的是,去年第二季度,荣耀首次登上国内市场第一的宝座。市场研究机构IDC和Strategy Analytics的报告均显示,当季荣耀手机在国内市场的出货量约为1310万部,排名第一。有业内人士表示,今年上半年荣耀在各方面均重新梳理调整。“最近已经开始有效果了,荣耀今年的产品力明显提升。”一位不愿具名的消息人士说。

事实上,从华为分拆三年后,荣耀一直表现积极。今年7月12日,荣耀推出折叠旗舰手机荣耀Magic V2,售价8999元起。在会后接受采访时,荣耀CEO赵明表示,过去两年是荣耀蓄力沉淀的两年,2023年是产品力、创新力全面爆发的一年。对于今年手机行业的走势,赵明表示,与其纠结大盘会不会涨,不如把产品做好。“涨,我们就跟着往前走;降,就找出自己的生存和发展道路。”

今年第二季度,国内手机市场仍处于低谷。IDC数据显示,今年第二季度,中国智能手机市场出货量约为6570万台,同比下降2.1%,降幅明显收窄。今年上半年,中国智能手机市场出货量约为1.3亿台,同比下降7.4%。IDC认为,基础的消费者需求目前尚未恢复,因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷,市场情况未见好转。

在这种背景下,如何去库存、保增长是各大手机厂商面临的共同难题。

全球市场迎来复苏信号

从全球市场情况来看,手机市场迎来复苏信号。7月27日,市场调研机构Canalys发布的研究报告显示,全球智能手机出货量按年下跌11%,较今年第一季度跌幅收窄,显示出改善的迹象。

Canalys报告显示,今年第二季度,三星以5300万台的出货量位居全球智能手机第一,市场份额为21%;苹果位列第二,出货量约为4300万台,市场份额为17%;小米以3320万台的出货量排名第三,市场份额为13%;OPPO和传音则分别以10%和9%的市场份额位居第四和第五。该机构认为,手机厂商更为健康的库存水平能有效为潜在的市场复苏做好准备。而多样化的渠道激励和针对性的营销措施将刺激消费者的需求,中东、东南亚等更为开放的市场布局将成为手机厂商可持续增长的推动力。

另外一家研究机构Counterpoint认为,当前全球智能手机市场已度过快速增长阶段,产品结构开始分化。其中,中低端产品需求下滑严重,高端产品市场表现更为强劲。此外,人工智能技术的快速发展也将给手机行业带来更多的可能性。

而600美元以上的高端产品销量实现逆势增长,可以说是近期手机市场最大的亮点。各大手机厂商也在不断加码高端市场,无论是华为、荣耀,还是OPPO、vivo、小米,都在布局“直屏旗舰+折叠屏旗舰”,加大高端市场的投入力度。

值得关注的是,最近坊间传言华为供应链公司已向华为Mate 60系列供货。今年下半年华为即将发布的Mate 60系列无疑将成为市场关注的焦点。

据悉,华为已上调今年手机出货量目标至4000万台,而年初时这一目标是3000万台。随着华为的强势出击,手机市场格局必将迎来更多变数。

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